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    2018年4月南京自考《新闻事业管理》真题答案

    2020-11-12 09:58:23   来源:南京自考网    点击:   
       
      2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

      新闻事业管理试题答案及评分参考

      (课程代码:00662)

      一、单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分)

      1.A  2.C  3.A  4.D  5.D

      6.B  7.D  8.B  9.B  10.A

      11.C  12.D  13.C  14.D  15.D

      16.A  17.D  18.C  19.C  20.C

      21.A  22.B  23.C  24.A  25.B

      二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

      26.A B C E

      27.A B C D E

      28.C E

      29.A C E

      30.A B C E

      三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)

      31.对账的一种方法(1分),指核对会计账簿记录与原始凭证(1分)、凭证字号、内容金额是否一致(1分)、记账方向是否相符(1分) 。

      32.员工为企本业单位提供劳动后(1分)而得到的货币报酬(1分)和实物报酬(1分) 的总和,包括工资、津贴、业绩提成等(1分)。

      33.一指报纸、广播、电视和网络等信息载体(2分),一指报社、广播台、电视台和网站等信息加工者(2分)。

      34.内部参考材料(1分),由我国新闻机构编印(1分),专供党政领导参阅(2分)。

      35.战略分析的一种方法,分別研究特定对象的优势(1分)、劣势(1分)、机会(1分)和威胁(1分)。

      四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

      36.首先要确定媒体的目标市场(1分)和相关竞争者(1分),其次要寻找品牌的最佳差异点(1分)和共同点(1分),最后是确定品牌格言(1分),展示出品牌最基本的东西(1分)。

      37.人力资源规划(1分)、招募与配置(1分)、培训与开发(1分)、劳动人事关系管理(1分)、薪酬福利(1分)和绩效管理(1分)。

      38.资产(1分)、负债(1分)、所有者权益(1分)、收入(1分)、费用(1分)、利润(1分)。

      39.一是提高销售效率(1分),降低销售成本(1分);二是疏通媒沐与消费者之间的交流障碍(1分);三是规避市场风险(1分);四是发挥协同作用,实现资源共享(1分); 五是渠道可以成为企业的无形资产(1分)。

      40.—是受限于终端要求和上网费用(1分),接触率相对不高(1分);一是信息海量难找, 点击率偏低(2分);三是媒体表现的实际效果受到限制(1分),对网络广告的信任度不高(1分)。

      五、分析题(木大题共1小题,共15分)

      41.因为上市地点不同,上市程序和要求不同(1分),也因为境内外主要证券市场在基金数量、监管力度、对企业品牌的号召力、变现能力、媒体推介力度、对策略基金的吸引 力、股价上行空间、对中国内地企业的欢迎程度、对中国内地政策的影响、准入门槛和上市费用等方面有诸多不同(以上这些方面,原则上写对一个给1分,但最多给7分),所以新闻媒体上市一定要根据自身经营和管理状况,选择合适的上市地点(1分)。 选择合适的上市地点,要综合考虑六个因素:一是上市难易程度(1分);二是市场差别(1分);三是市场和客户分布情况(1分);四是沟通便利程度(1分);五是文化认同程度(1分);六是行业认同程度(1分)。

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